PC行业冰火两重天:整体疲软 国内企业抢食存储市场
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2017年的PC硬件市场用“冰火两重天”来形容是再贴切不过的了,一方面需求端与供给端的双重变化在短时间内迅速拉高了显卡、存储的市场价格,另一方面持续降温的整机与主板市场又昭示着PC行业的衰落。

在冷热不均的行业格局之下,一批国内企业依然强势入局。部分企业向《中国经营报》记者表示,游戏硬件增长迅速,2018年主攻方向将以游戏、电竞背后的高端产品为市场目标。

PC市场整体疲软

市场调研机构Gartner发布的报告提及,2017年第三季度全球PC行业持续下滑,面对日益激烈的竞争,2017年初一度上扬的苹果公司Mac电脑出货量也遭遇下滑。数据显示,2017年第三季度全球PC出货量为6700万台,同比下降3.6%,这也是自2014年以来PC连续12个季度出现下滑。其中前五大出货厂商中,除惠普实现了4.4%的同比增长外,其余四家出货量同比均呈现出下滑态势。

Gartner首席研究分析师北川美佳子表示:“开学季销售疲软,进一步证明传统消费PC需求已无法有效带动PC出货量。尽管美国拥有稳定的商业PC需求,但由于零部件缺货导致PC价格的增长,中小企业的需求可能有所减缓。”

但另一家调研机构IDC的数据却得出了不同的结论。根据IDC统计,2017年第三季度全球传统PC出货量为6720万台,同比下降0.5%,这一结果也好于早先IDC预期的1.4%的降幅。在IDC看来,前五大厂商除华硕降幅较为明显外,其余四大品牌的出货量均保持增长或持平,显示出全球PC市场已经呈企稳态势。不过IDC也认为,尽管2017年第三季度全球PC市场的表现好于预期,但对第四季度及2017年全年的PC出货量依旧持谨慎态度,而且未来几年全球PC出货量的低迷态势仍将持续。

有行业观察人士向记者表示,近年来PC产品迭代带来的性能提升幅度较小,加之移动互联网的普及,整个PC行业陷入了持续的衰退之中;2017年部分元器件如内存、固态硬盘的涨价缺货又进一步拉高了产品价格,而这部分成本被厂商直接转嫁给了消费者,间接拉低了产品的出货量。

在PC市场整体疲软的情况下,游戏本与商务本这两个细分领域却呈现出一定的增长态势。GFK全球零售监测数据显示,2017年上半年,全球游戏PC消费级市场零售额达117亿元人民币,其中游戏笔记本零售额同比增长24%,游戏台式机同比增长55%;在国内市场,2017年上半年游戏笔记本和台式机零售额分别同比增长52%和30%。

华硕方面向本报记者表示,尽管2017年全球PC出货量处于下滑状态,但华硕电竞计算机的营收增幅超过了20%,2018年华硕还将推出一系列新品,并对电竞计算机的成长持乐观态度。

板卡市场涨跌分明

2017年PC行业最为戏剧的便是显卡市场。自2017年第二季度开始,显卡出货量不仅快速回暖,售价也一路高涨,甚至在一段时间内出现了二手显卡价格倒挂等现象。与之相比,2017年的主板出货量却依旧处在下滑的周期,一线品牌华硕、技嘉年出货量超2000万片的荣光一去不复返。

早在2017年年初,AMD Ryzen锐龙系列的诞生曾让整个行业激动不已,在被NVIDIA压制多年后,AMD再次携产品向显卡市场发起冲击。然而,据博板堂数据显示,2017年第一季度,国内各品牌显卡出货总量为350万片,同比减少了近57万片,降幅达14%。

但自第二季度以来,以太币等虚拟货币迅速“蹿红”,中高端显卡市场需求剧增,价格也水涨船高。京东商城中高端显卡价格普涨1000元以上且全线无货;线下少数囤有存货的商家坐地起价,部分产品市场售价翻了一番。Jon Pebbdie Research发布的研究报告显示,2017年第三季度全球显卡出货量超过1500万片,环比增幅近30%,远超过去年均14%的增长率。

七彩虹公司向《中国经营报》记者表示,2017年受挖矿和《绝地求生》游戏的影响,高端显卡市场有了大的爆发,七彩虹营业额增幅超两位数;2018年七彩虹依旧会将传统PC卖场、电商和网吧作为主力销售渠道,继续扎根游戏与电竞市场,给用户带来好的产品体验。

挖矿引起的涨价缺货在2017年10月后得到缓解,显卡售价回落至正常水平,渠道货源也开始补足,但进入12月初,比特币价格的高涨又催动了市场的挖矿需求,部分市售中高端市售显卡再次面临缺货危机。

火爆的挖矿市场尽管在短时间内迅速拉高了显卡的市场热度,但也对消费者与主板市场造成了一定程度的影响。由于市场上一“卡”难求,传统的网吧渠道及玩家需求均遭到一定程度的压制。据博板堂方面的数据,2017年主板市场出货量下滑恐超过20%,行业呈整体承压态势。

国内企业“抢食”存储市场

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